这些春夏流行趋势带火服饰消费
如果问deepseek,它的答案是:职场与休闲融合是通勤风、老钱风流行;东方美学带来新中式的爆发;千禧甜酷风吸引年轻消费者;山系户外风则体现了花了钱的人自然共生理念的追求。
事实上,deepseek的回答取材于电子商务平台挖掘的今年春夏服饰流行趋势,无论是天猫发布的白皮书还是特卖电商唯品会公布的8大流行趋势,都在指向今年春夏智性通勤、中式美学、户外机能等趋势风格或将引领服饰消费潮流。
不同于日常穿搭、不同于姐妹聚会,甚至也不同于商务接待,通勤美学主打一个,既要美,也要端庄大方,还不能太刻意。
事实上,需求在某一些程度上决定着趋势,通勤美学在今年春夏已经演变成为流行的穿搭风格,复古宽肩西装+百褶裙、通勤衬衫+高腰A字裙、细条纹衬衫+学院风领带等,突出“自信、优雅、高智感”。在唯品会近期发布的《服饰春夏趋势白皮书》中,智性通勤风被视为今年春夏最重要的趋势风格之一。
时尚趋势与穿搭风格也深刻影响着消费,电子商务平台上,在通勤美学领域,相比去年,今年大地色系、蓝系等愈发受到欢迎,唯品会上,3月以来,通勤风格的女士套装销量同比增长40%,以蓝系为主的女性通勤衬衫销量同比增长33%。
不仅是通勤美学,今年春夏,户外机能、城市运动等也破圈,成为重要的穿搭趋势。如溯溪鞋、防晒衣、网球裙、工装裤等穿搭,也开始在消费市场上升温。工装裙、工装裤等被多个电子商务平台预测可能在今年春夏爆红的品类。
业内人士介绍,时尚风格是年轻消费者的选择,如今也成为服饰消费的驱动力之一:在社会化媒体渠道,年轻人充分发表着对美学的认知与理解,互相碰撞与交融之下,诞生了新的时尚风格,比如新中式美学与千禧风,新的时尚风格促使服饰品牌更贴近大众的审美,服饰消费也得以由此开启新的热潮。
事实上,从今年年初开始,在新风格的引领下,服饰消费市场已逐渐走出低谷。国家统计局数据显示,2024年全年,社零总额中,服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长0.3%,低于全年3.5%的增速。而2025年1-2月的社零显示,服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长达3.3%,增速远超去年平均增速。
服饰消费热辣滚烫,原因之一是服饰消费市场整体质量正在逐渐提升,唯品会的《服饰春夏趋势白皮书》显示,2025年春夏服饰市场中,质价比、松弛感与幸福感、人与自然和谐共生、科技感、文化自豪感等成为消费者最关注的因素。
质价比成为最重要的关注点,一个普遍的趋势是,年轻人既要超高的性价比,又要知名品牌,还要符合时尚趋势。知萌咨询发布的《2025中国消费趋势报告》同样显示,过去一年,年轻消费者更加理性务实,在消费决策上更加精明、谨慎和智慧,同时,寻找价格和品质的双优成为主要诉求。据调研,有60.8%的消费者期望购买到的产品彰显高品质、36.9%的消费者希望能够通过消费行为获得独特体验。
折射在服饰消费中,兼具时尚风格、大牌折扣的服饰尤其受到欢迎,比如,中式审美的偏好催生了具备东方传统元素服饰的火爆,今年3月以来,唯品会上新中式连衣裙销量同比增长30%。而伯希和的岩壳、山壳冲锋衣在今年初春热销,年轻人不仅注重服装的功能性,如防水、透气等特性,还强调时尚感和个性,山系户外的穿搭风格在户外热的带动下已成时尚前沿。
业内人士表示,2025年春夏,服饰消费有望迎来“小阳春”。服饰作为重要的可选消费品之一,将对消费市场的回暖向好起到重要作用。
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